Relatório da 4ª Sessão de Estágio de Publicidade

Chegados à quarta sessão do estágio de publicidade, continuámos a desenvolver trabalho, tendo por base a ferramenta Adobe Illustrator. A sessão começou, como tem sido habitual, às 09:30 e foram-nos delegadas novas tarefas. A primeira tarefa foi colocar, numa folha A4, todos os estudos/experiências de logótipos que foram feitas para chegar ao logo final. Os alunos André Seixas, Ana Couta, Susana Pedra e Fernando Ferreira encarregaram-se de realizar essa tarefa e, entretanto, os estudos já foram publicados no nosso blogue.

Uma outra tarefa consistiu em colocar os estudos/experiências que foram feitas até chegar ao logótipo definitivo para o evento “Serviço Social numa Universidade Aprendente”. Apesar da tarefa ter sido executada, ainda não fui publicada, até agora, no nosso blogue.

Uma vez executadas as tarefas já referidas, passámos a trabalhar num novo projecto pedido pela professora Fernanda Viana. Utilizando o Illustrator e um briefing já fornecido, iniciámos a elaboração de um cartaz para o evento “Serviço Social numa Universidade Aprendente”. Funcionando em duplas, todo o grupo começou a trabalhar no cartaz, no entanto, ainda não está finalizado. A próxima sessão será, ainda, dedicada a este projecto.

Estudos de caso para o logo final de grupo

Serviço Social numa Universidade Aprendente

Este logótipo, concebido a pensar num evento a cargo da Universidade Fernando Pessoa e do IPSS – Instituições Portuguesas dos Solidariedade Social –, consistiu, numa primeira fase, num seguimento escrupuloso do briefing disponibilizado. A partir dele, surgiu como objectivo primordial materializar as ideias subjacentes ao Seminário, intitulado de “Serviço Social numa Universidade Aprendente”.

De seguida, surgiram várias acepções que poderiam ser interligadas a um dos conceitos mais importantes do certame: a permuta de valores entre quem ensina e quem aprende. Por conseguinte, foram veiculadas várias propostas que repercutissem esse conceito, acabando por vingar a ideia de um cumprimento salomónico entre duas entidades, mormente a UFP e o IPSS, que numa segunda leitura sugerisse a forma de um coração.

Passando a uma análise mais detalhada sobre o logótipo, comece-se, primeiramente, a discorrer sobre a dupla interpretação induzida. Numa primeira alusão, sugere-se um cumprimento. Cumprimento esse que de alguma forma espelha uma mão estendida, recolhendo outra, apelando a um acolhimento afectuoso: neste caso, a entidade acolhida seria o IPSS, sendo a UFP a entidade encarregada de acolher. Num outro plano, o logótipo apresenta a forma de um coração, simbolizando a união, a empatia e a comunhão em torno de um evento que pretende sensibilizar e mobilizar todos quantos estejam presentes.

Outro dos elementos mais relevantes a esclarecer é a razão da colocação dos olhos de um mocho no logótipo. Em primeiro lugar, o mocho é símbolo da sabedoria – por este prisma, seria motivo suficiente para estar integrado no logótipo desenhado. Depois, numa outra acepção, os olhos estão igualmente corporizados no logótipo da Universidade Fernando Pessoa, logo, a sua associação e consequente pertinência é por demais evidente. Uma terceira hipótese, igualmente viável, pode ligar-se à temática em debate: Serviço Social. Isto é, os olhos podem veicular a mensagem de que este tipo de serviço está sempre de olhos postos nas pessoas e nas suas necessidades. Outra mensagem possível é a de que um simples olhar pode significar um gesto de solidariedade ímpar.

No que diz respeito às cores, a sua escolha foi prudente e obedeceu a diversos critérios previamente estabelecidos. O amarelo dos olhos, bem como o verde da mão pré-estabelecida como acolhedora, respeitam as cores definidas no logótipo da UFP. Por conseguinte, faz todo o sentido que as mesmas cores estejam patentes no logótipo de um evento que se irá realizar nesta Instituição. A outra cor, presente na mão acolhida, foi seleccionada a partir das indicações do briefing e contrasta na perfeição com os outros tons, materializando, desta forma, uma harmonia estética agradável.

Contudo, nem todos os elementos que representam a totalidade do logótipo foram preconizados e executados pelo grupo 9actos. O lettering que incorpora a mensagem adjacente, assim como a sua configuração, não são da responsabilidade do grupo que executou o projecto. Da mesma forma, a irregularidade da cor dos dedos em uma das mãos não foi uma decisão tomada pelos dedicados executantes do logótipo.

Memória Descritiva da Criação do Logótipo

Com este nome, o grupo pretende evidenciar o número de constituintes e brincar um pouco com a semântica, como se passa, frequentemente, nas peças publicitárias. O algarismo nove remete-nos para o número de criadores do grupo mas, também, para o facto de o grupo ser constituído por amadores ou “Novatos”. A palavra Actos com a inclusão do “9” pretende chamar ao nome do grupo a ideia de que todo o trabalho será desenvolvido com base em 9 actos de pensamento, ou 9 formas de pensar diferentes que, necessariamente, convergirão numa só, que é a ideia final.

O Logótipo do Grupo “9Actos” foi imaginado a pensar em ideias muito claras: o amadorismo dos profissionais do grupo; a abertura do grupo a ideias novas; a necessidade de fazer algo simples, para não se tornar ilegível ou imperceptível na altura da redução do mesmo a dimensões mais pequenas. Visto que o nome do grupo é curto e de fácil memorização, também procuramos elaborar um logótipo com estas características.

Depois de duas aulas a trabalhar na criação do logótipo, e após visualizar os vários logótipos realizados pelas duplas de trabalho dos “9Actos”, concluímos que a dupla João André e André Seixas apresentou a melhor proposta, tendo em conta os conceitos acima mencionadas.

O nosso logo é, acima de tudo, simples e conciso, apresentando características demonstrativas da inovação e irreverência que pretendemos mostrar. A fonte escolhida (Crimescene Afterimage), após várias experiências, é, simultaneamente, moderna e reveladora da vontade e disponibilidade do grupo em receber novas ideias e/ou propostas. A escolha de uma fonte em que as letras estão “abertas” revela, justamente, a abertura do grupo para o que se passa “lá fora”; a absorção do que vem do exterior (“open mind”).
A cor preta, como algo de sólido e polivalente, foi criteriosamente escolhida para passar essas mesmas ideias.

O destaque do algarismo nove foi algo propositado e necessário, respondendo à sugestão do professor Francisco Mesquita, pelo facto de o grupo ser constituído por nove elementos. Estando a vermelho, o algarismo destaca-se das restantes letras, transmitindo vivacidade e alguma cor a um logótipo que, sem o encarnado, daria uma imagem muito pálida. O número nove também se destaca da palavra “Actos”, pois está colocada na diagonal, e o seu posicionamento sugere a imagem de um carimbo. Este “carimbo” será a marca de criatividade dos nove/novos elementos do grupo. A ideia do carimbo reforça-se pelo facto do nove estar, ligeiramente, sobreposto à primeira letra da palavra “Actos”. Acreditamos que a combinação preto-vermelho se apresenta como algo de muito favorável à memorização do logo e faz o jogo entre duas cores que sugerem segurança no trabalho a desenvolver (preto) mas, ao mesmo tempo, irreverência (vermelho).

A palavra grupo, sendo uma componente dissociável do próprio logo, acabou por ser inserida numa posição estratégica, como forma de realçar o fim do algarismo nove que, sem a palavra grupo a delimitar, seria menos visível. A escolha de uma fonte bem menos elaborada (Arial Narrow) para a palavra “grupo” prende-se com a necessidade de não desviar a atenção do fundamental do logótipo que é, necessariamente, a expressão “9Actos”. Para além do que já foi explicado, importa referir que o “grupo” está escrito com letra minúscula para ser o mais discreto possível e, mais uma vez, não perturbar o logótipo em si.


Texto de: André Seixas e João Gonçalves

Relatório da 3ª Sessão de Estágio de Publicidade

Terceiro dia: duas tarefas: uma conclusão!

Pois bem, chegado o terceiro dia, a tónica foi a mesma - operar no Illustrator, com um duplo intento: finalizar o logótipo respeitante ao grupo, de forma a publicá-lo no blogue e criar um outro logótipo de raiz concernente a um evento a realizar na Universidade Fernando Pessoa

Dados estes pressupostos, e após uma pequena destrinça dos logótipos do grupo mais bem posicionados para posterior selecção, a dupla forma por André Seixas e João Gonçalves ficou incumbida de aprimorar o logótipo por eles concebido. O resultado final pode ser visto aqui. Mais tarde, poderá ser aqui visionada a memória descritiva, que conterá uma explicação mais detalhada.

Assim sendo, os restantes elementos do grupo ficaram com uma tarefa semelhante, mas com um objectivo completamente diferente: a criação de um logo que veiculasse as características inerentes a um evento que se realizará na UFP, que tem como tema base: "Serviço Social numa Universidade Aprendente". A partir daqui, os 9actos puseram 'mãos à imaginação' e após um breve brainstorming materializaram as ideias que foram possiveis idealizar. Após a feitura dos mesmos, foram colocados no servidor, para uma posterior segmentação, já que todos os grupos da Agência de Comunicação realizaram esta tarefa.

Que seja seleccionado o melhor!


Texto de: Cláudio Moreira