O nome deste relatório podia ser, e recuando aos sumários do secundário, "continuação da aula anterior".
À semelhança do que havíamos vindo a desenvolver nas 2 semanas anteriores, nesta sessão de estágio desenvolvemos o projecto PSP - Escola Segura. Passos importantes foram dados na definição das frases a incluir na banda desenhada, bem como na criação das mascotes e figurantes da campanha.
João Gonçalves tratou de definir as frases da BD em consonância com André Seixas, enquanto o Fernando Ferreira continuava com o arrojado trabalho gráfico.
O único elemento feminino presente, Ana, tratou de lapidar os últimos retoques no que aos brinde a incluir no kit oferta diz respeito. Cláudio Moreira tratava do 'briefing' e Duarte Pernes tinha outro tipo de preocupações, nomeadamente no âmbito da sua saúde, pelo que não pôde comparecer.
Nas sessões que se aproximam procuraremos acelerar processos para compensar uma enventual perda de terreno no que a prazos diz respeito. Aparentemente tudo está a correr como planeado mas como diz o ditado "Mais vale prevenir que remediar".
Texto de: João Gonçalves
terça-feira, 28 de abril de 2009
terça-feira, 7 de abril de 2009
Relatório da 10ª Sessão do Estágio de Publicidade
Perspectivando a campanha que o grupo 9 Actos tem de desenvolver para a PSP, o dia 27 de Março foi totalmente reservado à execução de ideias (já mencionadas no relatório anterior). Para facilitar o trabalho e aproveitar bem o tempo, foram delegadas tarefas aos elementos do grupo (cada vez são menos).
Os alunos André Seixas e João Gonçalves dedicaram-se à elaboração dos “10 mandamentos” da PSP, que servirão para colocar num íman, juntamente com a mascote. Esse íman será um brinde para as crianças mais velhas e terá conselhos importantes da Polícia, bem como os contactos da mesma. Refira-se, no entanto, que o objecto não foi materializado, apenas se concretizaram os elementos textuais que o íman irá ter. Os referidos alunos também se dedicaram a fazer o texto para a Banda Desenhada, que será uma estratégia para seduzir as crianças na casa dos seis anos. A BD, que contém um diálogo amigável entre uma criança e um polícia, não foi ainda executada em Adobe Illustrator, mas o texto está pronto a ser aplicado.
O aluno Duarte Pernes e a aluna Ana Couto iniciaram pesquisas tendo em mente o kit que seria dado às crianças. Visto que esse kit incluiria vários artigos (incluindo material escolar), era necessário desenvolver uma ideia mais lúcida sobre a aplicabilidade desses mesmos artigos à nossa campanha.
O aluno Fernando Ferreira ficou com a tarefa de desenvolver a mascote da campanha em Illustrator, a partir de um desenho em papel. Uma vez vectorizado, o desenho em papel serviu como base para o desenvolvimento de uma mascote, e de personagens para incluir na BD. As figuras não ficaram concluídas, todavia, houve bastante progresso.
O aluno Cláudio Moreira ficou com a parte mais teórica do trabalho. Partindo do briefing que foi fornecido ao grupo pela PSP, o referido aluno teve a tarefa de justificar, através de documentos teóricos, as nossas escolhas para a campanha.
Nenhuma das tarefas ficou totalmente executada, portanto, serão continuadas na próxima sessão.
Os alunos André Seixas e João Gonçalves dedicaram-se à elaboração dos “10 mandamentos” da PSP, que servirão para colocar num íman, juntamente com a mascote. Esse íman será um brinde para as crianças mais velhas e terá conselhos importantes da Polícia, bem como os contactos da mesma. Refira-se, no entanto, que o objecto não foi materializado, apenas se concretizaram os elementos textuais que o íman irá ter. Os referidos alunos também se dedicaram a fazer o texto para a Banda Desenhada, que será uma estratégia para seduzir as crianças na casa dos seis anos. A BD, que contém um diálogo amigável entre uma criança e um polícia, não foi ainda executada em Adobe Illustrator, mas o texto está pronto a ser aplicado.
O aluno Duarte Pernes e a aluna Ana Couto iniciaram pesquisas tendo em mente o kit que seria dado às crianças. Visto que esse kit incluiria vários artigos (incluindo material escolar), era necessário desenvolver uma ideia mais lúcida sobre a aplicabilidade desses mesmos artigos à nossa campanha.
O aluno Fernando Ferreira ficou com a tarefa de desenvolver a mascote da campanha em Illustrator, a partir de um desenho em papel. Uma vez vectorizado, o desenho em papel serviu como base para o desenvolvimento de uma mascote, e de personagens para incluir na BD. As figuras não ficaram concluídas, todavia, houve bastante progresso.
O aluno Cláudio Moreira ficou com a parte mais teórica do trabalho. Partindo do briefing que foi fornecido ao grupo pela PSP, o referido aluno teve a tarefa de justificar, através de documentos teóricos, as nossas escolhas para a campanha.
Nenhuma das tarefas ficou totalmente executada, portanto, serão continuadas na próxima sessão.
quinta-feira, 2 de abril de 2009
Mais sobre a PSP...
O vídeo seguinte retrata um pouco do espírito que se quer transmitir na campanha publicitária. Esta homenagem, elaborada por um(a) cidadão(ã), ressalva algumas das principais qualidades nas forças da autoridade do país:
Contudo, no que toca aos 9actos e aos outros grupos em geral, outras qualidades serão difundidas, tais como a proximidade com a população ou a resposta a eventuais problemas dos cidadãos.
Contudo, no que toca aos 9actos e aos outros grupos em geral, outras qualidades serão difundidas, tais como a proximidade com a população ou a resposta a eventuais problemas dos cidadãos.
Relatório da 9ª Sessão de Estágio de Publicidade
Deu-se mais um dia de estágio do grupo 9 Actos. Desta vez o grupo ficou incumbido de começar a preparar a campanha para a PSP, relativa ao projecto Escola Segura.
A campanha visa essencialmente contribuir para que os mais novos (convém referir que a idade do público-alvo ao grupo atribuída está inserida entre os 6 e 12 anos) mudem uma visão pré-concebida que existe em relação às forças policiais. O projecto do grupo encontra-se ainda numa fase embrionária, mas é no entanto possível desde já avançar no nosso blog com algumas ideias sugeridas pelos membros do grupo. Desde logo a criação de um logótipo e de uma banda desenhada, com desenhos animados expressando o polícia como uma figura afável e acessível, contrariando a ideia negativa a ele normalmente associada por parte das crianças. A banda desenhada pode vir a contemplar a possibilidade das crianças a colorirem de forma a possibilitar um maior entretenimento aliado ao sempre bom hábito que é a leitura.
Como acessório a esta eventual banda desenhada está equacionada a hipótese de ser oferecido um kit às crianças com diversos brindes. Este kit poderá eventualmente incluir um folheto informativo, destinado fundamentalmente aos pais das crianças, uma peça que sirva de suporte ao telemóvel com a mascote criada pelo grupo, portas-chaves, material escolar (réguas, canetas, lápis e borrachas, por exemplo) imanes que incluam o número da polícia, sempre muito utilizados nos frigoríficos, autocolantes e uma pulseira que contenha também ela o número da polícia.
Houve tempo ainda para que o grupo criasse um slogan para a campanha. Após várias sugestões, como “um amigo próximo de ti” ou “de mãos dadas com a amizade”, foi decidido que a frase que serviria de “lema” para a nossa campanha seria a seguinte: “um amigo perto de ti, nunca andas sozinho”. A frase terá um lettering infantil, adequado à faixa etária que se pretende atingir. Para além disso, foca a segurança que a criança deve sentir aliada a uma boa imagem associada à área policial. Numa análise mais aprofundada do slogan em si, é possível concluir que a segunda parte da frase (“nunca andas sozinho”) acaba por introduzir um nexo de causalidade ao slogan, completando a primeira parte (“um amigo perto de ti”).
A campanha visa essencialmente contribuir para que os mais novos (convém referir que a idade do público-alvo ao grupo atribuída está inserida entre os 6 e 12 anos) mudem uma visão pré-concebida que existe em relação às forças policiais. O projecto do grupo encontra-se ainda numa fase embrionária, mas é no entanto possível desde já avançar no nosso blog com algumas ideias sugeridas pelos membros do grupo. Desde logo a criação de um logótipo e de uma banda desenhada, com desenhos animados expressando o polícia como uma figura afável e acessível, contrariando a ideia negativa a ele normalmente associada por parte das crianças. A banda desenhada pode vir a contemplar a possibilidade das crianças a colorirem de forma a possibilitar um maior entretenimento aliado ao sempre bom hábito que é a leitura.
Como acessório a esta eventual banda desenhada está equacionada a hipótese de ser oferecido um kit às crianças com diversos brindes. Este kit poderá eventualmente incluir um folheto informativo, destinado fundamentalmente aos pais das crianças, uma peça que sirva de suporte ao telemóvel com a mascote criada pelo grupo, portas-chaves, material escolar (réguas, canetas, lápis e borrachas, por exemplo) imanes que incluam o número da polícia, sempre muito utilizados nos frigoríficos, autocolantes e uma pulseira que contenha também ela o número da polícia.
Houve tempo ainda para que o grupo criasse um slogan para a campanha. Após várias sugestões, como “um amigo próximo de ti” ou “de mãos dadas com a amizade”, foi decidido que a frase que serviria de “lema” para a nossa campanha seria a seguinte: “um amigo perto de ti, nunca andas sozinho”. A frase terá um lettering infantil, adequado à faixa etária que se pretende atingir. Para além disso, foca a segurança que a criança deve sentir aliada a uma boa imagem associada à área policial. Numa análise mais aprofundada do slogan em si, é possível concluir que a segunda parte da frase (“nunca andas sozinho”) acaba por introduzir um nexo de causalidade ao slogan, completando a primeira parte (“um amigo perto de ti”).
Relatório da 8ª Sessão de Estágio de Publicidade
Nesta oitava sessão, tivemos um primeiro contacto com o briefing respeitante à campanha a idealizar. Portanto, as conclusões sobre a maneira como será materializada a campanha foram escassas, até porque os estudos sobre o público-alvo foram poucos, até esta altura.
Desse modo, a máquina teve de começar a carburar. Mas lentamente, visto que é preciso discutir no seio do grupo que rumo adoptar para que a campanha alcance resultados satisfatórios - aliás, esta sessão pautou-se muito por uma troca de ideias ubertosas, que redundaram ainda em poucas ilações.
Contudo, retiveram-se algumas ilações que nas próximas sessão serão trabalhadas, em função de posteriores estudos, de índole psicológica, sobre a forma como o grupo juvenil (compreendido entre os 6 e os 12 anos) funciona. A primeira delas, foi o facto de este segmento revelar algumas diferenças em termos comportamentais, dado que uma criança de 6 anos, em comparação com outra de 12, reage a estímulos de forma distinta. Por isso mesmo, ficou decidido que dividiríamos este público-alvo em dois grupos (6-8 anos e 9-12 anos) para adaptar as necessidades e motivações de cada um à campanha.
Outra conclusão que pôde ser desde logo retirada era a integração dos pais na campanha, como parte importante na mensagem a transmitir aos filhos. Devido à tenra idade, as crianças poderiam não descodificar a real mensagem, embora ela tenha de ser forçosamente simples. Contudo, o papel dos pais pode funcionar muito bem como complemento da campanha.
Um outro aspecto que ressaltou foi a questão da motivação da criança, isto é, qual seria a melhor maneira de chegar até ela. Logo, dado que nenhum criança é imune a brindes, uma forma de motivação eficaz seria a oferta de um kit com diversos materiais de entretenimento. Todavia, o conteúdo do kit ainda está em fase de deliberações. Nas próximas semanas, esperam-se novos desenvolvimentos.
Desse modo, a máquina teve de começar a carburar. Mas lentamente, visto que é preciso discutir no seio do grupo que rumo adoptar para que a campanha alcance resultados satisfatórios - aliás, esta sessão pautou-se muito por uma troca de ideias ubertosas, que redundaram ainda em poucas ilações.
Contudo, retiveram-se algumas ilações que nas próximas sessão serão trabalhadas, em função de posteriores estudos, de índole psicológica, sobre a forma como o grupo juvenil (compreendido entre os 6 e os 12 anos) funciona. A primeira delas, foi o facto de este segmento revelar algumas diferenças em termos comportamentais, dado que uma criança de 6 anos, em comparação com outra de 12, reage a estímulos de forma distinta. Por isso mesmo, ficou decidido que dividiríamos este público-alvo em dois grupos (6-8 anos e 9-12 anos) para adaptar as necessidades e motivações de cada um à campanha.
Outra conclusão que pôde ser desde logo retirada era a integração dos pais na campanha, como parte importante na mensagem a transmitir aos filhos. Devido à tenra idade, as crianças poderiam não descodificar a real mensagem, embora ela tenha de ser forçosamente simples. Contudo, o papel dos pais pode funcionar muito bem como complemento da campanha.
Um outro aspecto que ressaltou foi a questão da motivação da criança, isto é, qual seria a melhor maneira de chegar até ela. Logo, dado que nenhum criança é imune a brindes, uma forma de motivação eficaz seria a oferta de um kit com diversos materiais de entretenimento. Todavia, o conteúdo do kit ainda está em fase de deliberações. Nas próximas semanas, esperam-se novos desenvolvimentos.
Anúncios da PSP
Ora, após uma pesquisa intensa visando a procura de campanhas publicitárias da Polícia de Segurança Pública, foi encontrada a muito custo esta raridade :)
Relatório da 7ª Sessão de Estágio de Publicidade
Sétima Sessão, sinónimo de campanha real! É isso mesmo! Os vários grupos afectos à Agência de Comunicação ficaram finalmente a saber em traços muito gerais os contornos da campanha a realizar, e logo para um cliente de respeito: a PSP. A Polícia de Segurança Pública decidiu por bem recorrer aos serviços da Agência para passar uma determinada ideia a cada público-alvo definido: grupo juvenil, grupo adolescente, grupo adulto e grupo sénior - a cada equipa de trabalho na agência caberia trabalhar um público. Ao grupo 9Actos, calhou em sorte, através de um sorteio, o grupo Juvenil. Deste modo, a campanha terá o serviço da Escola Segura como pano de fundo.
Este dia, um tanto ou quanto diferente dos restantes, pautou-se por uma extensa mas interessante palestra de uma agente da PSP, nomeadamente a Agente Telma, que, através de um documento visto via datashow, discorreu sobre alguns dos princípios básicos pelos quais a PSP se rege, como forma de apresentar a alunos e professores uma ideia geral do funcionamento desta Instituição, para de alguma forma nos mostrar que caminho trilhar na campanha.
Outro aspecto a reter é o objectivo que se pretende destas campanhas. De acordo com a agente Telma, a PSP não tem muita tradição em campanhas publicitárias e pretende mudar essa imagem um pouco antiquada. Assim sendo, estas campanhas terão como intuito primordial comunicar a proximidade dos agentes da PSP com a população, isto, desmitificar o mito de que a polícia é sinónimo de animosidade. Por forma a complementar esta ideia, foi-nos mostrada uma animação em PowerPoint em que se enunciava uma estreita relação entre agentes da PSP e um jovem de um bairro problemático, cuja história de vida foi mudada devido à aproximação dos agente de segurança pública que fizeram o jovem retomar uma vida decente.
Finda a apresentação, tempo para o esclarecimento de dúvidas. A agente Telma, sempre de forma cordial e simpática, disponibilizou-se para retirar qualquer dúvida, seja no âmbito do trabalho, seja em questões ligadas à cidadania.
Agora, mãos ao trabalho!
Este dia, um tanto ou quanto diferente dos restantes, pautou-se por uma extensa mas interessante palestra de uma agente da PSP, nomeadamente a Agente Telma, que, através de um documento visto via datashow, discorreu sobre alguns dos princípios básicos pelos quais a PSP se rege, como forma de apresentar a alunos e professores uma ideia geral do funcionamento desta Instituição, para de alguma forma nos mostrar que caminho trilhar na campanha.
Outro aspecto a reter é o objectivo que se pretende destas campanhas. De acordo com a agente Telma, a PSP não tem muita tradição em campanhas publicitárias e pretende mudar essa imagem um pouco antiquada. Assim sendo, estas campanhas terão como intuito primordial comunicar a proximidade dos agentes da PSP com a população, isto, desmitificar o mito de que a polícia é sinónimo de animosidade. Por forma a complementar esta ideia, foi-nos mostrada uma animação em PowerPoint em que se enunciava uma estreita relação entre agentes da PSP e um jovem de um bairro problemático, cuja história de vida foi mudada devido à aproximação dos agente de segurança pública que fizeram o jovem retomar uma vida decente.
Finda a apresentação, tempo para o esclarecimento de dúvidas. A agente Telma, sempre de forma cordial e simpática, disponibilizou-se para retirar qualquer dúvida, seja no âmbito do trabalho, seja em questões ligadas à cidadania.
Agora, mãos ao trabalho!
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